طراحي لوگو | طراح لوگو و آرم

لوگو چيست ؟

لوگو چيست ؟ اولين و موثرترين گام براي معرفي يك برند مي باشد. كه ساير پروسه هاي هويت سازي يك برند (نظير بسته بندي، طراحي ليبل و …) را تحت تاثير خود قرار مي دهد. يك آرم و لوگو موفق و صحيح به راحتي مي تواند گام هاي يك مجموعه را به خاطر ثبات بصري خود محكم و هدفمند سازد. اعتماد، شناخت و موفقيت در بازار سه بخش اصلي است كه به پشتوانه طراحي برندينگ صحيح ، بجا و مناسب در روند گسترش يك مجموعه كمك بسزا مي كند. اما، هدف اصلي از داشتن لوگو چيست؟ چرا تجارت ما احتياج به يك لوگو با طراحي حرفه اي داريم؟ يك پاسخ ساده وجود: يك لوگوي با طراحي حرفه اي توجهات را جلب مي كند، و اثري ماندگار روي ذهن مردم دارد. اين درست است! براي مثال، به لوگوي نايك، شركت مشهور كفش هاي ورزشي نگاه كنيد. هنگامي كه شما لوگوي تيك را مي بينيد، به سرعت مي فهميد كه اين متعلق به نايك است. يك مثال معروف ديگر YaHoo! است. مثال هاي فراوان ديگري نيز ميتوان آورد كه شما احتمالا هر روز مي بينيد و بدون شك قدرتي كه يك لوگو و شناسه دار و خوب براي شركت ها را دارد همه تحسين مي كنند

طراحي لوگو آجر اول است

طراحي لوگو آجر اول است طراحي لوگوي تجاري گام اول ساخت هويت يا تصوير سازمان براي شماست، چرا كه بدون لوگو، هيچ شناسه يا تصويري از برندتان نداريد كه روبروي مشتريان خود و شركت ها بگذاريد.

لوگوي شما يك شناسه برند

لوگوي شما يك شناسه برند به ياد ماندني است براي اينكه در خاطر مشتريانتان به ياد بمانيد، مطمئن شويد لوگويتان را روي همه متعلقات تجاري شامل مارك هاي تجاري، سربرگ ها، پاكت ها، بيزنس كارت ، كارت هاي تبريك، تبليغات و ارائه ها به گونه اي قرار داده ايد كه به سرعت شناخته شويد.

نشان سازماني و پيشرفت تجارت

نشان سازماني و پيشرفت تجارت طراحي لوگو تجاري به شركت شما تصويري مي دهد كه هر تجارتي به رقابت در اين محيط به شدت رقابتي احتياج دارد.

طراحي لوگو به عنوان امضاي شركت

طراحي لوگو به عنوان امضاي شركت لوگو شبيه يك امضا براي شركت شماست. از داشتن لوگوي كه تصوير شركت شما را به درستي منعكس كند، مطمئن شويد.

كيفيت يعني حرفه اي بودن

كيفيت يعني حرفه اي بودن طراحي لوگوي خوب خبر از اين مي دهد كه تجارت شما قانوني، قابل اعتماد و معتبر است. طراحي لوگوي ضعيف اعتماد را به مشتري القا نمي كند، اما يك لوگوي قوي مي تواند يك احساس قوي از اعتماد را ايجاد كند.

طراحي لوگو يكي از مشكل‌ترين كارها در بحث گرافيك است. مشتري شما قرار است با نشاني كه برايش طراحي مي‌كنيد، سال‌هاي سال زندگي كند! حتي گاهي كسب درآمد او به آن لوگو بستگي دارد چون از قديم گفته‌اند «عقل مشتري به چشم اوست» يعني اگر شما براي شركت يا سازمان يا سايتي كه به شما سفارش طراحي آرم داده است، آرم مناسبي طراحي نكنيد، مشتريان او با ديدن آن آرم ممكن است نظرشان نسبت به حرفه‌اي بودن يا نبودن آن شركت تغيير كند!

خيلي از اوقات افراد از من مي‌پرسند:
چطور ايده يك لوگو در ذهنتان شكل مي‌گيرد؟

براي اينكه متوجه اين موضوع شويد، قصد دارم پشت صحنه ايجاد اين لوگو را نمايش دهم:

اين لوگو به سفارش مدير محترم وب‌سايت mostamar.ir طراحي شده است. اين وب‌سايت آزمون‌هاي آنلاين جهت آماده سازي كنكور و غيره برگزار مي‌كند.
گام اول: يافتن چند كلمه كليدي در مورد سوژه:

ابتدا بايد چند كلمه كليدي در مورد سوژه‌اي كه مي‌خواهيد برايش لوگو طراحي كنيد، پيدا كنيد. مثلاً در مورد سوژه‌ي من، كلمات كليدي اين بود:

آزمون چند گزينه‌اي، كنكور، زمان، مستمر، mostamr.ir
گام دوم: يافتن نمادهايي براي كلمات كليدي كه يافته‌ايد:

حالا ببينيد مي‌شود يك سري نماد براي كلمات كليدي يافت؟ مثلاً كسي شك ندارد كه نماد «آزمون چند گزينه‌اي» يا «كنكور»، علامت تيك (√) است. نماد زمان، «ساعت» است و من نماد «مستمر» را هم «م» كه دو بار در اين كلمه تكرار شده و با اين حرف نيز آغاز مي‌شود، گرفتم.

البته اعتراف مي‌كنم كه همان ابتدا، «زمان» و «ساعت» جزء كلمات كليدي من نبود. در ادامه خواهم گفت كه چه شد كه اين كلمه وارد كلمات كليدي من شد.
گام سوم: يك كاغذ باطله برداريد و هر طرحي كه به ذهنتان مي‌رسد روي آن ايجاد كنيد:

تأكيد مي‌كنم كه كاغذتان حتماً باطله باشد تا با خيال آسوده و بدون اضطراب از اينكه يك كاغذ را خراب كرديد و نتيجه نداد، بتوانيد هر چيزي كه در ذهن داريد را پياده كنيد.

مثلاً به Scartch يا چرك‌نويس من در مورد اين لوگو دقت كنيد:

همانطور كه مي‌بينيد من چندين نوع خط مختلف مثل نستعليق، شكسته نستعليق و ثلث يا نسخ را روي برگه تست كرده‌ام…

ممكن است هيچ طرح خاصي از اين جا در نيايد و يا بگوييد خط و نقاشي من خوب نيست، اصلاً اين چيزها مهم نيست. مهم اين است كه فعلاً به مرور يك شمايل كلي از طرح به دست بيايد. مثلاً در اين مرحله ممكن است تعيين شود كه آرم به صورت دايره‌اي باشد يا مربع و مستطيلي؟ تايپوگرافي آن چطور باشد؟ چه نمادهايي درگير باشند؟ ساده باشد يا پيچيده؟
گام چهارم: گشتي در سايت iconfinder.com بزنيد:

من عاشق اين سايت هستم! بسياري از ايده‌هايم از آيكون‌هاي اين سايت بيرون آمده است! وارد اين سايت شويد و كلمات كليدي خود را به انگليسي جستجو كنيد. مثلاً من كلمه tick را جستجو كردم اما چيز زيادي يافت نشد. اين بار كلمه كليدي OK را جستجو كردم چون مي‌دانستم خيلي‌ها براي نمايش OK از تيك استفاده مي‌كنند. نتايج را مرور كنيد:

همينطور كه آيكون‌ها را مي‌بينيد، ايده‌هاي جديد به ذهنتان خطور مي‌كند. دو آيكون چشم من را گرفت. وقتي آيكون دوم را ديدم، ياد «ساعت» افتادم و يك دفعه بشكني زدم و گفتم:همينه! و «ساعت» هم به كلمات كليدي‌ام اضافه شد.
گام پنجم: در فتوشاپ يا Word، با فونت‌هاي مختلف كه به موضوع سوژه بخورد، كلمه كليدي اصلي كه نام شركت يا مؤسسه يا سايت باشد را تايپ كنيد:

دقت كنيد:در مورد سوژه من، فونت‌هايي كه دست نويس باشند بهتر است چون نماد نوشتن روي تخته و دانش‌آموز هستند… البته نهايتاً از اين‌ها چيز خاصي در نيامد جز يك «ميم» گرد كه شايد از آخرين «مستمر» در عكس بالا الهام گرفتم.
گام ششم: كمي در مورد سليقه مشتري داده جمع كنيد:

من چيزهايي كه در مورد مشتري‌ام در طول طراحي لوگو در ذهنم بود را بنويسم:

– اولاً ايشان گفته بودند كه از لوگوي تستا خيلي خوششان مي‌آيد. من با توجه به همين جمله دنبال يك طرح دايره‌اي بودم. چون لوگوي تستا دايره‌اي است:

– ثانياً قالب اصلي سايتشان كه خودشان از بين چندين قالب مختلف انتخاب كرده‌اند را بررسي كردم:

از روي اين قالب فهميدم انگار به رنگ قرمز آلبالويي علاقه دارند يا حداقل مشكلي ندارند، پس رنگ طرح نهايي را قرمز انتخاب كردم.
گام هفتم: شروع به تركيب داشته‌ها يا انتخاب بهترين‌ها كنيد:

حالا بايد آستين‌ها را بالا بزنيد و با توجه به داشته‌هايتان يك طرح بزنيد. من نهايتاً اين طرح به ذهنم رسيد:

و در نهايت گوشه‌هاي عقربه‌ها را بريدم تا كمي به تيك نزديك‌تر بشود و كسي نگويد اين عقربه به اين ضخامت دقيقاً چه دقيقه‌اي را نشان مي‌دهد؟

قصد داشتم براي نشان دادن «تكرار» و «استمرار» (كه رمز موفقيت در كنكور و آزمون است) دو سه تا از نشانه‌هاي ساعت را سياه كنم. اينطوري هم رنگ سياه (كه در قالب سايت مشتري بود) وارد طرح مي‌شد و هم اينكه براي خيلي‌ها اين سؤال پيش مي‌آمد كه اين چند تا چرا سياه است؟

موضوع ديگر اينكه اگر اين طرح براي شركتي مثل اپل مي‌بود، بايد علامت تيك را طوري مي‌چرخاندم كه به ساعت ۹:۴۱ دقيقه اشاره كند. چون مي‌دانيد كه اپل در تمام ويدئوها و عكس‌هايي دستگاه‌هايش ساعت گوشي و لپ‌تاپ و آي.پد وغيره را روي ۹:۴۱ تنظيم مي‌كند. چرا؟ (اينجا را ببينيد: چرا روي همه محصولات اپل، ساعت ۹:۴۱ را مي‌بينيم؟)

مي‌خواهم بگويم در اين طرح، حتي چرخش علامت تيك مي‌توانست نماد يك مفهوم مهم باشد كه البته من هر چه فكر كردم، در مورد سوژه‌ام ساعت خاصي به ذهنم نرسيد، پس همان وسط و صاف گذاشتم كه نماد «تيك» بودن بيشتر جلوه كند.
طرح را در چه نرم افزار و با چه ابزاري ايجاد كرديد؟

طبيعتاً يك طراح حرفه‌اي، لوگو را با ابزارهاي Vector در فتوشاپ يا illustrator يا Corel Draw طراحي مي‌كند كه من با فتوشاپ راحت‌ترم.

منظور از ابزارهاي وكتور، ابزار Pen و Shape است كه ممكن است در مراحل مقدماتي كار با ابزاري مثل Pen سخت به نظر برسد اما در مراحل پيشرفته تازه با اين ابزار انس مي‌گيريد و متوجه مي‌شويد كه خيلي خوش‌دست و قدرتمند است.

شايد بپرسيد خط‌هاي مربوط به دقيقه‌هاي ساعت را چطور ايجاد كرديد؟ خوب، براي اينكه بتوانيد چنين طرحي با فتوشاپ به طور دقيق ايجاد كنيد، بايد دوره‌هاي پيشرفته و فوق پيشرفته فتوشاپ را بگذرانيد. شايد در يك آموزش در مورد اين بحث بسيار جالب و كاربردي صحبت كردم. خودم از مجموعه آموزشي Photoshop One on One ياد گرفتم.

ويژگي هاي يك لوگو حرفه اي چيست
منحصر به فرد بودن لوگو

طراحي لوگو شما بايد قدرت حضور در بازار را داشته و بلافاصله توسط مخاطبان شما تشخيص داده شود. يك راه بسيار مناسب براي انجام اين كار، عدم استفاده نشان هاي عمومي، تصاوير و يا آيكون هاي تكراري است. در حالي كه لوگو بايد معرف كسب و كار شما باشد ولي در عين حال نشان دادن محصول يا خدماتي كه شما فراهم مي كنيد در لوگو الزامي نيست. استفاده از خلاقيت بالا، طراحي نوشتاري حرفه اي و تايپوگرافي نيز مي تواند، ضمن اضافه كردن اعتبار به طرح لوگو، به منحصر به فرد بودن نام تجاري شما نيز كمك كند.
به ياد ماندني بودن لوگو

يك طراحي لوگوي عالي ، نياز به ايجاد يك حس طنين انداز در كاربران با نگاه اول دارد تا آن را به لوگو اي به ياد ماندني تبديل كند .به رسميت شناختن نام تجاري شما در ميان مخاطبان، به ساخت يك رابطه بين شما و مشتريانتان كمك خواهد كرد و باعث افزايش درصد اعتماد به نام تجاري شما و اعتبار شما در بازار خواهد شد. استفاده از يك لوگوي عالي و حرفه اي همراه با بازاريابي مناسب كمك خواهد كرد تا نام تجاري شما در صنف هاي مرتبط با كسب و كار شما در ميان مخاطبان پاي به عرصه بگذارد و همچنين اين نام تجاري يك رقيب جدي براي ديگر رقبا در عرصه ي فعاليت به شمار آيد.
انعطاف پذير بودن لوگو

يك لوگوي قوي و حرفه اي بايد بتواند به خوبي و بدون تغيير ماهيت و هدف خود در سراسر رسانه هاي مختلف جاي بگيرد. به عنوان مثال قرار گيري لوگوي يك كمپاني در وب سايت رسمي آن شركت ، بايد توسط مشتريان، فوق العاده به نظر برسد. همچنين اين لوگو بايد مشتريان بالقوه اي كه كارت تجاري شما را دريافت مي كنند و يا آرم شما را بر روي يك تابلوي تبليغاتي بزرگ مي بينند، تحت تاثير قرار دهد. اين به اين معني است كه لوگوي شما بايد طوري طراحي شود كه در هر كانال تبليغاتي به خوبي جاي بگيرد و مشكلاتي از قبيل تركيب بندي ضعيف، كيفيت نامناسب و يا ديگر مشكلات مقياسي را نداشته باشد. اگر لوگوي شما قابليت انتقال بي وقفه از يك رسانه به رسانه ي ديگري را نداشته باشد، مشروعيت شركت شما را مي تواند تحت تاثير قرار دهد.
گويا بودن لوگو
اگرچه طراحي لوگو شما شايد به طور مستقيم نشان دهنده ي محصولات و يا خدمات شما نباشد، اما به طور يقين بايد هدفي در مورد ارزش ها و فرهنگ شركت شما را منعكس كند. در حالت ايده آل فرهنگ شركت شما ، افكار و عقايد مخاطبان شما را تحت تاثير قرار مي دهد. درك و شناخت مخاطبان، شما را قادر مي سازد تا به سادگي يك لوگوي تاثير گذار و مناسب براي نام تجاري خود طراحي كنيد، به طوري كه اين طرح مخاطبان خود را تحت تاثير قرار داده و بر مشروعيت كسب و كار شما بيافزايد. بخشي از ايجاد يك لوگوي فريبنده، انتخاب يك رنگ مناسب (يا همان رنگ سازماني)است كه كمك مي كند تا شمااحساسات بيننده ي خود را جادو كنيد.
ساده بودن لوگو

طراحي اثربخش يك لوگو در سادگي آن نهفته است. بهترين طرح ها، ساده ترين آن ها هستند كه جهت تاثيرگذاري بيشتر، در آن ها از رنگ و متن استفاده مي شود، اما يك لوگوي موفق بدون اين دو مورد نيز به راحتي براي مخاطبان قابل تشخيص مي باشند. اضافه كردن افكت هاي اضافي و يا متن هاي غير ضروري مي تواند مخاطبان را از تصوير نمادين برند شما منحرف سازد و از ارزش طراح لوگوي شما بكاهد. همچنين استفاده نامناسب از اندازه فونت ها و اشكال نيز مي تواند ارزش كار شما را پايين آورند.
آموزنده بودن لوگو
در حالي كه طراحي آرم قوي براي يك شركت ، لزوما نبايد انعكاسي دقيق از كاري كه كمپاني شما انجام مي دهد منتقل نمايد، اما بايد آن لوگو يك تجربه آموزشي براي مخاطبانتان در بر داشته باشد. نگاه به لوگوي شما بايد به مخاطبان در درك نام تجاري شما كمك نمايد، يا با انتقال آنچه كه شما انجام مي دهيد، يا نشان دهنده ي فرهنگ شركت شما باشد و يا خدماتي كه شما براي مصرف كنندگان ارائه مي دهيد را به نمايش بگذارد. هم رنگي ، هم سياه و سفيد باشد! اگرچه رنگ بخش مهمي در طراحي يك لوگوي خوب تلقي مي شود، اما ممكن است رنگ هميشه در دسترس مخاطبان شما نباشد. اگر لوگوي شما به صورت سياه و سفيد از جذابيت بالايي برخوردار نباشد، شما ممكن است توجه بخشي از مخاطبين خود را از دست بدهيد. در نتيجه لوگوي شما بايد به گونه اي طراحي شود كه هم در شرايط رنگي و هم در شرايط سياه و سفيد (مانند مهر رسمي شركت يا اوراق فكسي) جذاب باشد و توجه كاربران را به خود جلب نمايد.
ماندگاربودن لوگو

لوگوي شما هرگز نبايد تاريخ انقضاء داشته باشد. بهترين طراحي لوگو براي شركت شما در آينده نيز، زيبايي خود را حفظ مي نمايد و حتي زماني كه شما لوگوي خود را مدرن سازي كنيد نيز بيانگر هوييت اصلي تجارت شما خواهد بود. در نتيجه براي انتخاب لوگوي خود از ساختاري استفاده كنيد كه هميشه در عرصه باشد و به مرسومات كوتاه مدت و مد روز فكر نكنيد. علاوه بر اين، مطمئن شويد كه لوگوي شما تنها فرهنگ مرسوم شده ي حال حاضر را به نمايش نمي گذارد، زيرا كه در آينده ارزش خود را از دست خواهد داد.

طراحي لوگو، آرم و نشانه

نشان‌واره يا لوگو، عنصري گرافيكي از علائم يا برچسب‌ها است به ‌طوري كه با سبك حروف يا قلم خاصي تنظيم شده يا به صورت ويژه اما خوانايي چيده شده‌است. شكل، رنگ، سبك حروف و … بايد مشخصاً از ديگر علايم مشابه متفاوت باشد.
نشان‌واره يا لوگو طرح ملموسي براي نماياندن خدمات، محصولات و كالاي مورد نظر است. همچنين خصوصيات سازمانها و نهادها و … را شرح مي‌دهد.
اخيراً اصطلاح لوگو براي شرح علائم، تمثيلها، لباس نيروهاي نظامي، نشان‌ها، فيلمها حتي پرچم‌ها استفاده شده است.
لوگو، آرم و نشانه، معرف هويت و شخصيت يك مجموعه، شخص، شغل و يا هرگونه فعاليت مي باشند!
داشتن دانش كافي، تجربه و خلاقيت از گزينه هايي است كه هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوي و حرفه اي بايد واجد آن باشد.

لوگو چهره و منظر هر برند است، بنابراين طرح آن از اهميت زيادي برخودار مي باشد. اگر يك لوگو به خوبي و درست طراحي شود قدرتمند و با ارزش براي نام تجاري يا برند خواهد بود. طراحي يك لوگوي موثر براي يك برند به خلاقيت و تلاش بيشتري نسبت به طراحي ساير اقلام گرافيكي دارد.
داشتن دانش كافي، تجربه و خلاقيت از گزينه هايي است كه هر طراح لوگو، آرم و نشانه قوي و حرفه اي بايد واجد آن باشد.

اصول كلي كه براي يك لوگو تعريف شده عبارت است از:

ساده باشد.

با فرهنگ موضوع همخواني داشته باشد.

عمر بالاي ۱۰ (برخي عمر يك نسل يعني بين ۳۰ تا ۴۰ سال را ذكر كرده اند) سال داشته باشد.

قابليت تك رنگ شدن را داشته باشد (امروزه لوگوهايي براي يك محصول يا خدمات از يك شركت طراحي ميشوند كه نيازي به قابليت تك رنگ شدن ندارد، به كاربري لوگو در طولاني مدت توجه كنيد!).

قابليت كوچك شدن در ابعاد ۱ سانتي متر را دارا باشد.

ترجيحا داراي فرم هندسي باشد.

وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.

تناسب عوامل مورد استفاده كاملا رعايت شود.

منحصر به فرد باشد!

سه دسته‌ي كلي براي طراحي لوگو وجود دارد:

نوشتاري (لوگوتايپ يا مونوگرام)
تصويري و علامت اختصاري (پيكتوگرام و آرم)
نوشتاري – تصويري
اينكه كدام يك از اين سه نوع طراحي لوگو مناسب است بستگي به برخي از عوامل دارد، از جمله وسعت كاري، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل يا خدمات و عواملي ديگر.

نمادها در طراحي آرم و لوگو:

امروزه بيش از هر زماني از علائم در جايگزيني و پر محتوا كردن علائم محدود الفبايي (يعني حروف) استفاده مي گردد.اين علائم، نظير نشانه ها يا علائم تصويري موجود در ايستگاه هاي راه آهن، فرودگاه ها، خيابان ها و ساير مكانهاي عمومي، ممكن است بر مبناي سنتي نوشتاري باشند يا نباشند.

اين نمادها همه جا به چشم مي خورند: روي بسته بندي ها، قوطي ها، جعبه ها، روي وسايل نقليه، روي كاغذ، در تابلوهاي مربوط به تظاهرات، در بازي هاي عمومي، بازارها، نمايشگاه ها و جشنواره ها.

از آنجا كه مدارك مستند دال بر اينند كه اين امر يعني استفاده از نمادها، از سرآغاز پيدايش تمدن جريان داشته است، بي مناسبت به نظر نمي رسد كه نگاهي كوتاه به تاريخچه چگونگي ارتباط افراد بشر با يكديگر بيفكنيد. در حدود ۴۰۰۰۰ سال قبل بشر اوليه كه از طريق شكار روزگار مي گذراند، به منظور انتقال افكار و اميال خويش به حك علائمي گرافيكي بر صخره ها پرداخت و بدين وسيله كوشيد اميال و افكار خويش را از طريق تصوير بنماياند. از اين رهگذر، انديشه كه تا آن زمان صرفا از طريق صوت (زبان) يا حركات (حالت دستها) بيان مي شد، اين قابليت را پيدا كرد كه بتواند ثبت گردد و پايدار بماند.

به طور كلي، عموم مردم، كلمه (آرم) را به جاي (نشانه) مي شناسند.

الف) نشانه: نشانه از واژه يوناني (semeion) گرفته شد كه دو واژه (semiotique) و (semidogie) از آن مشتق شده است.

واژه (semiotique) يا ((semidogie خاستگاه هاي آمريكائي دارد كه در آن نشانه شناسي را همچون فلسفه زبان هاي تعريف مي كند، در حالي كه اصطلاح ((semidogie خاستگاه اروپائي دارد و بيشتر براي مطالعه زبان هاي ويژه با نظامهاي نشانه اي غير زباني (تصوير- ايماء و اشاره- تئاتر و …) به كار مي رود.

نشانه شناسي رشته اي جديد است كه از آغاز قرن بيستم پديد آمد و بدين ترتيب اصالت و مشروعيت رشته هاي قديمي مثل فلسفه را دارا نمي باشد. از جمله افرادي كه در باب نشانه شناسي مطالعاتي كرده اند مي توان به ساندرس پيرس، سوسور، امبرتو اكو و … اشاره نمود.

دو گونه نشانه وجود دارد:

۱- نشانه هاي ديداري: يعني هر آنچه با چشم مي بينيد و با ادراك حسي مي شناسيد.

۲- نشانه هاي تصويري: وقتي شماري از نشانه هاي ديداري ثبت مي شوند و در متني جاي مي گيريند تبديل به نشانه هاي تصوير مي شوند.

به اعتقاد پيرس نشانه چيزي است كه تحت مناسبات يا عناويني چند، جاي چيز ديگري را در ذهن مي گيرد.

تاريخچه نشانه:

در طول تاريخ از نماد كه نوعي علامت واحد هويت بصري است، به عنوان ابزاري براي ايجاد ارتباط استفاده شده است. تصور بر اين است كه انسان پيش از تاريخ با خراش دادن و ايجاد نقش بر ديوار غارهاي التاميرا در اسپانيا و لاسكو در فرانسه تلاش داشته تا از اين طريق به ديگران اعلان خطر يا آگاهي دهد و يا پيام هاي ديگري را انتقال دهد. باستان شناسان لوازم و ابزارهايي را از يونان باستان يافته اند كه بر آن ها نقوش و نمادها و احساس نمادها نيز همچون شكل حروف و رنگ مي تواند واكنش هاي حسي خاصي را در برانگيزد. معني علائم نما ديني نقش بسته كه احتمالا معرف آنها خالق آنها بوده است. بر تابوت هاي مصري نقوش نماديني حكاكي شده است كه احتمالا نشان از هنرمند خالق آن دارد. در جوامع قرون وسطائي بازرگانان و صنعتگران براي مشخص كردن كالاها يا محصولاتشان از علائم و نمادهاي خاصي استفاده مي كردند كه معرف آنها بود. چاپگران اواخر سده نوزدهم ميلادي نيز كه به مهارت ها و استادي خود مفتخر بودند بر روي تمامي چاپ نقش هاي خود نمادهايي را به صورت حرف نشانه يا امضاء چاپ مي كردند كه معرف حرفه و صنعتگري آنان بوده است. در آغاز سده بيستم نيز گاوچرانان آمريكائي براي مشخص كردن مالكيت دام هاي خود از علائم انحصاري استفاده مي كردند، در واقع آنها از نوعي زبان تصويري استفاده مي نمودند كه سابق آن به مصريان باستان مي رسد.

عوامل موفقيت لوگو يا نشانه:

يك لوگو يا نشانه موفق به سرعت بر مخاطب تاثير مي گذارد و چشم را به شدت به خود جلب مي كند. لوگو يا نشانه بايد بي هيچ سخن يا كلامي به سرعت قابل تشخيص باشد و داراي انسجامي باشد كه آن را از ديگر نشانه ها متمايز سازد. نشانه خوب بايد آنچنان قوي و معتبر باشد كه تا مدت زمان طولاني همچنان اعتبار خود را حفظ نموده و قابل استفاده باشد. براي طراحي هر نوع حرف نشانه اي را هاي زيادي وجود دارد اما اصلي ترين ويژگي يك نشانه يا يك نماد خوب، سادگي يا ايجاز آن است.

اصطلاح معروف “كمترين بيشترين است” به كرات توسط طراحان و كساني كه طراحي تدريس كرده اند استفاده شده است. اصل “كمترين بيشترين است” به آموزه هاي مدرسه باهاوس مربوط مي شود و بايد به هنگام طراحي نشانه آن را به خاطر سپرد.

بنابراين ملاحظه مي شود لوگو در عين سادگي داراي ويژگي ها و خصوصيات بسيار زيادي است كه بايستي به طور ظريف و دقيق همگي اين مفاهيم در قالب يك تصوير به وجود آيد. به همين دليل است كه برخي معتقدند لوگو يكي از مشكل ترين موضوعات طراحي گرافيك است.

آرم (علامت):

طي سال هاي گذشته و توسط بعضي از استادان دانشكده هاي هنري در ايران سعي گرديد به جاي واژه آرم يا لوگو كه يك اصطلاح بيگانه بود از واژه نشانه استفاده شود، ولي همانطور كه در مباحث قبل اشاره شد واژه نشانه دامنه بسيار وسيع تر و گسترده تر از بحث گرافيك را در بر مي گيرد. پس بهتر است از همان واژه آرم يا لوگو كه امروز نيز زياد مورد استفاده قرار مي گيرد، استفاده نمود.طراحي آرم يكي از مهم ترين شاخه هاي رشته گرافيك محسوب مي گردد و معرف هويت و شخصيت يك مجموعه، شخص، شغل و يا هرگونه فعاليت مي باشد.

دسته اي از كارت هاي ويزيت كه در آن ها آرم حرف اول را مي زند يعني به نوعي تاكيد بر روي عناصر است. آرم بايد در مكاني قرار گيرد كه تركيب كل كار را بهم نزند و در كنار نوشتار فضايي مناسب و تركيب بندي چشم نواز داشته باشد. در كنار آرم همواره نام اصلي موسسه محصول يا موضوع درج مي گردد كه معرف آن مي باشد. نوع حروف و نحوه قرار گرفتن آن از موارد مهم در كنار طراحي آرم در كارت ويزيت محسوب مي شود. مجموع عناصر طراحي شده در كنار نوشته يك نوشته را كامل مي سازند.يك آدم خوب و متعادل آدمي است كه علاوه بر جنبه هاي زيبايي شناختي و رساندن مفهوم و موضوع … در هنگام كوچك شدن و قرار گرفتن در كارت ويزيت از زيبايي و گويايي آن كاسته شود. دونالد آندرسون در كتاب عناصر طرح بيان مي كند كه تكنيك گاهي اساسي ترين عامل در ساده نمودن جزئيات يك شكل بغرنج و تبديل آن به يك آرم هنري و قابل درك است و به همين دليل بايد داراي قابليتهاي فراواني باشد، در اصل يك آرم در حكم امضاء و مهر شخص و يا اشخاص مورد نظر است.

۳- طراحي لوگو تايپ

يكي از عوامل مهم و گاهي مهم ترين ابزاري كه در شكل گيري يك هويت خاص يا يك يونيفورم كلي مورد استفاده طراحان قرار مي گيرد لوگو است، لوگو تايپ يا نشانه نوشته، اغلب نام خاصي براي يك شركت، مجموعه يا كالا و گاهي تنها يك نوشته حتي فاقد معني است كه با طراحي خاص و متفاوت ارائه نشده تا به اذهان بنشيند. در اكثر اوراق اداري در يك نگاه سريع اولين چيزي كه به نظر مخاطبان مي رسد لوگوي آن است، نام شركت يا شخص حقيقي و … كه در بسياري موارد مهم ترين پيام اوراق است. بيشترين كاربرد لوگوها آن است كه براي مخاطب قابل شناسائي باشند. بنابراين در طراحي لوگو خوانا بودن همراه با متفاوت بودن يا ساير لوگوهاي هم موضوع يك اصل است.لوگو بايد قابل درك، تاثير گذار بوده و در ذهن بيننده باقي بماند. لوگو از سرمايه هاي معتبر يك شركت محسوب مي شود. با ارتقاء يك شركت همچنان نام و لوگوي آن ثابت مانده و طراحي لوگو براي نشانه يك شركت توليدي يا خدماتي متفاوت است.

لوگويي كه مصرف نشانه يك موسسه با دامنه فعاليت ها و مخاطبين محدود را دارد مي تواند اندكي با دشواري خوانده شود و چندان ساده نباشد. هر چند كه خوانايي و سادگي از اصول طراحي لوگو است.

يك لوگو در واقع، سمبلي بوده كه مشخصات شركت را نمايان مي سازد. لوگو تايپ، نام شركت مي باشد، زماني كه يك لوگو تايپ در صفحه سربرگ قرار مي گيرد به عنوان بخشي از هويت شركت تلقي مي گردد. لوگو ابزار با ارزشي جهت شناخت سريع تر شركت به حساب مي آيد.

در كل يك لوگوي ايده آل از يك نظر بايد پيام خود را بيان نمايد و احساس مخاطب را نسبت به شركت برانگيخته و نمايان سازد. حال اين لوگو ممكن است كليه عملكرد مورد نظر شركت را بيان نكند.

در هر صورت يك لوگو تايپ بايد داراي خصوصيات عمومي زير باشد:

الف) عملكرد شركت را نشان دهد.

ب) شناخته شده باشد.

ج) متنوع و متفاوت با لوگو تايپ با همنوع خود باشد.

در صورتي كه لوگو تايپ يك شركت دچار تغييرات و دگرگوني اساسي شود مخاطبان آن فكر مي كنند كه نوع مالكيت شركت تغيير كرده يا حوزه مربوط كاملا معقول شده است. بايدتوجه داشت كه جديد ساختن لوگوي موجود با استفاده از لوگوي قديمي بهتر از كنار گذاشتن لوگوهاي قديمي و يا روي آوردن به يك لوگوي جديد مي باشد. نقش لوگو در ايجاد ارتباط و انتقال مفاهيم، نقشي كليدي و بسيار پر اهميت است.

نوشتار و طراحي حروف:

عنوان اصلي و نوشته ها از عوامل بصري اصلي در طراحي اوراق به چشم مي آيند، وجود آنها در صفحه يك امر ضروري جهت هدايت چشم به موضوع مورد نظر مي باشد. نوشته بايد در صفحه خوانا بوده و مزاحم عناصر ديگر نباشد.

هنگام طراحي كارت، سربرگ و پاكت بايد به اين نكته توجه داشت كه نوشته ها نبايد با عناصر ديگر تداخل پيدا كنند. قطع كارت ويزيت سبب مي شود كه فضاي بسيار محدودي براي رساندن سريع اطلاعات وجود داشته باشد. بايد از نوشته به صورت خلاصه، مفيد و قابل انتقال بهره جست، قرار نگرفتن صحيح نوشته ها در صفحه و حجم زياد مجموعا نازيبايي آنها، مشتري را سردرگم خواهد كرد و باعث مي شود كه متوجه خدمات شركت نشود و نگاه كردن به آن باعث آزار چشم شود. وجود نوشته هاي نا متعادل و نازيبا و قرار نگرفتن آنها در جاي درست ست اداري به يكي از عوامل شكست و ناموفق بودن در طراحي آن هاست.

در يك سربرگ عناصر نوشتاري شامل: اسم، نام شركت، آدم شركت، آدرس پستي و شماره تلفن و فكس و آدرس الكترونيكي، شماره و تاريخ پيوست مي باشد، اين استاندارد بايد در همه سربرگ ها رعايت شود.

نوشته هاي ضروري روي پاكت عبارتند از: آدرس پستي، تلفن، نام و آرم شركت، فكس، وب سايت،ايميل اشاره كرد. در واقع نوشتار عامل جذب ديد مخاطب محسوب مي شود.

(طراحي حروف) واحد اندازه گيري حروف، پوينت point ناميده مي شود.هر چه پوينت بيشتر باشد حروف بزرگتري خواهد داشت. فضاي بين خطوط ليدينگ leading ناميده مي شود. هر چه كه عدد ليدينگ بيشتر باشد، فضاي گسترده تري را در اختيار داريد.

فضاي نوشتاري ممكن است به صورت حروف با وزن هاي مختلف در صفحه قرار گيرند، وزن هاي به ميزان ضخامت يا سنگيني حروف باز مي گردد. شكل و نوع حروف در زيبايي كار تاثير گذار است. بايد بدانيد از چه فونت و نوشته اي براي موضوع مورد نظر استفاده كنيد. امروزه وجود كامپيوترها امكانات جديدي از نظر شكل و نوع حروف و انواع قلم (فونت) در اختيار ما قرار مي دهد.

يكي از مهمترين عوامل خوب بودن طراحي حروف، اهميت دادن به خطوط افقي و عمودي است.

نكات زير را در مورد فضاي نوشتار بايد مد نظر داشت:

۱- مطالب و نوشته ها بايد به اندازه اي بوده كه خوانده شوند.

۲- خواندن تركيبي از حروف بزرگ و كوچك براي مخاطب آسان تر از خواندن حروف صرفا بزرگ باشد.

۳- خواندن خطوط طولاني، نوشته ها، چشم را خسته مي كند.

۴- فضاي نوشتاري كه راست چين يا چپ چين بوده آسان تر از نوشته اي خوانده مي شود كه وسط چين باشد.

۵- نوشته سفيد روي زمينه سياه سخت تر خوانده مي شود، همچنين نوشتار رنگي، به ويژه روشن به سختي خوانده مي شود. اساسا صحيح نيست كه نوشته تيتر، معمولا بزرگ و يا با حرف توپر و به صورت رنگي روي پس زمينه هاي تيره و روشن تايپ شود.

۶- حروف توپر، فشرده، يا ايتاليك براي بخش هاي مهم آورده مي شود، چرا كه آن ها چشم را خسته مي كند.

۷- فضاي نوشتاري خلوت معمولا بهتر از فضاي نوشتاري شلوغ خوانده مي شود.

طراحي لوگو بخشي از معمول ترين پروژه هاي يك طراح وب است. ما برخي از نكات مهم طراحي لوگو را در اين مقاله ارائه كرده ايم كه از نظرات و تجربيات طراحان حرفه اي مي باشد. البته نمي توان همه اين توصيه ها را در همه پروژه هاي هنري به يك ميزان مورد توجه قرار داد. در اين مقاله راهكارهاي اوليه براي شروع كار طراحي يك لوگو را براي شما گردآوري كرده ايم كه به شما كمك مي كند كار خود را با برنامه ريزي و پس زمينه فكري لازم و كافي آغاز كنيد.

وقتي همزمان روي تعدادي پروژه كار مي كنيد، مي توانيد براي اتمام آن ها از راه هاي ميانبرهاي استفاده كنيد. ما پيشنهاد مي كنيم از طريق قوانين و راه هاي متعارف پيش برويد تا روند كار يكنواخت، زمان بندي شده و بدون هيچ چالشي ادامه پيدا كند. براي مثال استفاده از گرافيك هاي كليپ آرت به ظاهر مثل يك ميانبر عمل مي كند، اما اگر بعدا متوجه شديد اين تصوير براي چنين پروژه اي مناسب نيست تكليف چيست؟ حتما نمونه هايي از ناكامي ها و اشتباهاتي كه به دليل استفاده از راه كارهاي ميانبر در طراحي رخ داده است را مشاهده كرده ايد.
۱٫ لوگو را ساده طراحي كنيد
لوگويي كه داراي جزييات زياد و پيچيده است نه تنها به سختي طراحي مي شود بلكه به سختي هم به خاطر سپرده شده به ياد آورده مي شود. چرا وقت خود را با طراحي يك لوگوي پيچيده و پر از جزييات تلف كنيم در حالي كه همه ما مي دانيم كه يك لوگوي ساده جذابيت ويژه اي دارد؟ وقتي سعي مي كنيد يك طراحي كاملا ساده انجام دهيد، متوجه مي شويد كه اين كار به مراتب سخت تر است. طرح هاي ساده از نشانه هاي يك طراح خوب هستند و اين حقيقت را نشان مي دهند كه ذهن طراح بر اساس ايده هاي موجود در مورد يك شغل و يا كار تجاري، قادر به ساده سازي ايده هاي پيچيده است.

۲٫ سايز، يكي از عناصر مهم
به ياد داشته باشيد كه يك لوگو بايد در سازهاي مختلف توليد شود- براي سربرگ كمپاني، مخصوص وب سايت و مناسب براي آگهي هاي تبليغاتي. اگر طرح لوگو خيلي پيچيده باشد درك و تشخيص آن در سايزهاي كوچك بسيار سخت خواهد بود. پس سعي كنيد لوگو را در اندازه هاي مختلف ارائه كنيد، چون اين مسئله براي يك مشتري با تجربه اهميت زيادي دارد.

۳٫ نسبت طول و عرض
لوگوهايي كه كوتاه و پهن هستند و يا باريك و بلند، از نظر بصري گيج كننده اند و تعادل بين نسبت طول و عرض در آن ها رعايت نشده است. لازم نيست هميشه در طراحي قرينه سازي دقيقي در طرح ايجاد شود اما وجود يك تعادل نسبتا مناسب و خوب بين طول و عرض آن براي داشتن يك لوگوي مطلوب و دلپسند از اهميت ويژه اي برخوردار است. بهتر است كار را با يك شكل هندسي ساده آغاز كنيد. لوگوهاي مربع شكل به اندازه لوگوهاي دايره اي تاثير گذار و زيبا هستند.

۴٫ خصوصيات مجزا
اگر مشتري از شما خواست كه در طراحي لوگو از اشكال گرافيكي و متن به يك ميزان استفاده كنيد، توصيه مي كنيم روي همه اجزا به طور جداگانه كار كنيد، مگر اين كه بتوانيد از پس همگي آنها در كنار هم برآييد. بهتر است روي هر يك از آيتم هاي متن و شكل به طور مستقل كار كنيد. سپس در پايان همگي را در كنار هم قرار داده و طرح را كامل كنيد. اين يكي از مواردي است كه ممكن است در زمينه طراحي لوگو به شما پيشنهاد شود.

۵٫ مخاطب هدف را در نظر داشته باشيد
معمولا دليل اين كه فردي درخواست طراحي يك لوگو جديد مي كند اين است كه احساس مي كند لوگوي فعلي ديگر قدرت تاثيرگذاري خود را از دست داده است. ممكن است شركاي يك كمپاني تغيير كرده باشند و يا ممكن است برخي از ارزش هاي اساسي و اصولي آن تغيير پيدا كرده باشد. اما اصل اوليه طراحي هر لوگو در نظر گرفتن مخاطب هدف است نه فقط تامين كردن آيتم هاي لازم براي بالا بردن فروش كمپاني. سعي كنيد تا حد امكان اين مسئله را در هنگام طراحي لوگو در نظر داشته باشيد. شما به عنوان يك طراح بيشترين صلاحيت در مورد تصميم گيري درباره اين موضوع، يعني ارائه يك لوگوي مناسب براي اثبات قابليت هاي يك كمپاني به جامعه را دارا هستيد.

۶٫ ماهيت كمپاني را در نظر داشته باشيد
يك كمپاني داراي ارزش هاي اصولي و بنيادي است كه هميشه سعي مي شود آن ها را در تاريخچه آن كمپاني آن ها برجسته و زنده نگه دارند. هنگام طراحي لوگو، طراحي بايد اين ارزش ها را مد نظر داشته و آن ها را در طرح خود بروز دهد. بهتر است برخي از موارد داراي ارزش را با آيتم هاي ديگر تركيب كند. لازم به ذكر است كه يك لوگوي هندسي كه براي مدرسه و يا تدريس جبر و مقابله كاركرد خوبي دارد، براي يك مغازه بستني فروشي كه در خيابان قرار دارد اصلا مناسب نيست.

۷٫ لوگو بايد تاثير فوري روي بيننده بگذارد
اين آيتم يكي از علايم يك لوگوي خوب است. لوگو بايد بلافاصله بيننده را تحت تاثير قرار دهد. طرح لوگو بايد به گونه اي باشد كه در چند ثانيه تاثير خود را روي بيننده اعمال كند. باز هم اگر طرح لوگو پيچيده باشد طوري كه افراد براي فهم معني آن مجبور به جستجو و كاوش باشند، احتمالا تاثير مطلوبي نخواهد داشت. مخصوصا امروزه كه در دنيايي زندگي مي كنيم كه سرعت حرف اول را مي زند، بيننده بايد براي فهم و جمع بندي موضوع زمان كمي را صرف كند.

۸٫ لوگو را Tag Line (توضيح كوچك زير لوگو) نكنيد
اين آيتم مشكلي ايجاد نمي كند اما جزو طرح لوگو به شمار نمي رود. وقتي قصد طراحي يك لوگو را داريد، يكي از اهداف شما اين است كه معني و مفهوم ارزش هاي اساسي كمپاني را تا حد امكان ساده سازي كنيد. شكي نيست هنگامي كه سايز لوگو را براي استفاده روي يك خودكار كاهش مي دهند، Tag Lineها به طور محسوسي غير قابل تشخيص شده و به عبارت ديگر ناخوانا مي شوند. Tag Line يا لب مطلب، را مي توان در جاهايي كه فضاي بيشتري براي چاپ وجود دارد مثل فكس ها و يا سريرگ ها مورد استفاده قرار داد.

۹٫ رنگ ها را جزو اولويت هاي آخر قرار دهيد
در حالي كه با دقت فكر كردن در مورد رنگ يك لوگو كار بسيار خوبي است، اما بايد به ياد داشته باشيد كه ممكن است اين لوگو بوسيله يك چاپگر سياه و سفيد دفتري چاپ شود. بنابراين، سعي كنيد شكل و فرم طرح لوگو را اولويت نخست خود قرار دهيد. رنگ در جايگاه پايين تر قرار دارد. هميشه رنگ ها را مي توان در پايان كار و در مراحل پاياني پروژه اصلاح كرد و يا تغيير داد.

۱۰٫ رنگ ها را بادقت بكاربريد
معمولا هر كمپاني قبلا يك هويت صنفي و يك رنگ صنفي داشته است. اين آيتم در هنگام انتخاب رنگ براي لوگو كمك زيادي به طراحي مي كند. وقتي رنگ بندي خاصي براي طراحي لوگو نداشته باشيد، بايد لوگو را در رنگ هاي مختلف به مشتري نشان دهيد. حتما شما دوست نداريد از رنگ هايي با شدت بالا كه باعث پيچيده و زننده شدن طرح لوگو در هنگام چاپ روي يك صفحه و يا آگهي تبليغاتي مي شود استفاده كنيد.

۱۱٫ به رنگ هاي چاپي فكر كنيد
درجات مشخصي از رنگ هاي وب وجود دارند كه مي توان آن ها را از رنگ هاي چاپي CMYK بدست آورد. تجربه به ما ياد داده است كه بهترين روش براي بررسي اين كه رنگ هاي مطمئن وب در هنگام چاپ چگونه به نمايش داده مي شوند، اين است كه خودتان لوگو را چاپ كنيد. چرا بايد منتظر بمانيد كه مشتري ايرادها و مشكلات آن را كشف و آن را به شما بازگرداند. بهتر است لوگو را با يك دستگاه چاپگري كه داراي رنگ هاي اصلي است چاپ كنيد تا نتيجه را مشاهده كنيد. به ياد داشته باشيد كه بهترين كيفيت رنگ را مي توانيد روي يك كاغذ با كيفيت عكس بدست آوريد.

۱۲٫ طرح و مفهوم لوگو بايد تا حد امكان سبك باشد
اين كه لوگويي كه طراحي مي كنيد داراي مفهوم باشد خيلي خوب است. در عين حال قرار دادن چند ايده در يك طرح لوگوي ساده كار آساني نيست. اين چيزي است كه بايد در صحبت هاي اوليه با مشتري به آن بپردازيد. آنها را متقاعد كنيد كه هر چه لوگو ساده تر باشد تاثير بيشتري روي بيننده مي گذارد. اگر به لوگوهاي فوق العاده و برجسته اي كه روي اينترنت قرار داده شده اند توجه كنيد، خواهيد ديد كه همه لوگوهاي كاربر پسند از طراحي هاي ساده اي برخوردارند كه يك ايده ساده در پشت آن نهفته است. هر چه ايده هاي اعمال شده در طراحي لوگو بيشتر باشد لوگو به همان نسبت پيچيده، آشفته و گيج كننده خواهد شد.

۱۳٫ تبليغات
اين آخرين مرحله از يك لوگوي موفق و قدرتمند است. هر چه زماني كه يك مخاطب براي نگاه كردن به لوگو صرف كند بيشتر باشد، ميزان ضبط و نگهداري آن در ذهن او بالا مي رود. فكر مي كنيد چرا لوگوي كمپاني Nike تا اين حد موفق و داراي نماي آيكوني شكل است؟ آيا فقط به آن دليل است كه يك لوگوي بزرگ و معروف است؟ مطمئنا دليل ماندگاري اين لوگو اين است كه از طريق تبليغات تجاري كه در تلويزيون و آگهي تبليغاتي چاپي و بنرهاي متعدد دائما در معرض ديد افراد است. اگر چه اين مورد خارج از كنترل طراح است، اما هنگام طراحي لوگو فكر كنيد آن را براي كمپاني خودتان طراحي مي كنيد.